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一手抓复工,一手促消费,企业打响经济保卫战

2月26日,央行召开电视电话会议,部署金融支持中小微企业复工复产工作,宣布在前期已经设立3000亿元疫情防控专项再贷款的基础上,增加再贷款再贴现专用额度5000亿元,同时下调支农、支小再贷款利率0.25个百分点至2.5%。

在疫情逐步向“稳”的情况下,一场保卫中国经济的硬仗已然打响。除了国家层面不断释放的重磅利好,一些行业龙头企业也积极行动,纷纷出台救市措施。

从目前情况来看,不仅是供给侧的企业复工复产面临诸多困难,需求侧的百姓消费意愿也被抑制。救市行动,就分别从这两端着手。

供给侧|扶持中小微企业是关键

不期而至的疫情让一些企业尤其是中小微企业陷入困境。疫情发生之初,有研究机构对近千家中小企业进行问卷调查后发现,其中85%的企业现金流撑不过三个月。如今疫情已经持续一个多月,急需各方出手帮它们度过难关。

从3000亿到5000亿,央行的救市“红包”不断加码。然而应对这样一场“大考”,仅仅依靠国家肯定是不够的。面对困难局面,一些龙头企业早已开始行动。

以零售电商行业的阿里、苏宁,以及做本地生活服务的美团为例,经过多年发展都已成为体量巨大的生态型企业,不仅服务于数以亿计的个人用户,还链接着成千上万的上下游企业和合作伙伴。如何与生态体系内外的众多合作伙伴共度难关,一方面是实现自身发展的必然需要,同时也是一份义不容辞的社会责任。

2月10日,阿里巴巴和蚂蚁金服联合发布告商家书,宣布六大方面二十条商家扶助措施。除了对所有天猫商家免去2020年上半年的平台服务年费,蚂蚁金服旗下网商银行还为淘宝天猫上注册在湖北的商家拨出总额100亿元为期12个月的特别扶助贷款,其中前三个月贷款利息全免,后九个月利率打八折。

网商银行同时为淘宝、天猫等平台上的全国其他地区商家提供为期12个月的、总额为100亿的特别扶助贷款,贷款利率打八折。

苏宁同样是举全产业资源助力中小企业、商户过关。苏宁易购、苏宁拼购先后发布的助农扶商重磅政策就多达35条,涵盖租金佣金减免、服务支持、资金周转、流量支持等方方面面。

疫情发生后,苏宁金融紧急安排80亿元资金,专项用于为医疗卫生、粮油食品、果蔬生鲜、大快消、物流运输等疫情防控及居民生活保障相关行业的制造商、服务商、供应商提供融资支持,通过适当下调贷款利率、做好续贷服务、增加信用贷款和中长期贷款、信贷重组、减免逾期利息等方式,助力缓解流动性危机。

针对苏宁拼购和平台C店商户,苏宁金融推出疫情期间专项贷款支持政策:给予商户近3个月月均销售金额的2倍的小额贷款授信额度(每个商户最高不超过10万元)。与此同时,凡在2月17日前有贷款需求的商户,贷款利息下调20%。

美团方面也于2月2日启动七项商户帮扶举措,除佣金减免、延长商户年费,还提供特殊保障金、专项扶持资金等帮扶措施。美团生意贷还携手邮储银行等十余家银行合作伙伴,为本地生活商户提供不少于100亿额度规模的优惠利率贷款。

需求侧|如何让你放心“买买买”

众所周知,国内消费已经成为我国经济增长第一驱动力,最终消费支出对经济增长的贡献率去年一季度就已经超过65%。毫不夸张地说,如果消费需求不旺,经济增长就无从谈起。

疫情不仅影响企业的现金流,同样影响百姓的“钱袋子”,即便不会遭遇裁员降薪,很多人也会调低自己的收入预期,压减消费计划。

受此影响,目前我国消费市场可谓“冰火两重天”,生鲜、快消等生活必需品生意红火,电商到家业务大增。无论是家乐福、永辉超市等老牌卖场,还是盒马鲜生、苏宁菜场、每日优鲜等新兴势力,春节期间销售额都增长明显。

而在另一方面,家电、家装、汽车等耐用消费品销售受到较大影响,房子更是卖不动了。如何提振消费信心,刺激消费需求,是摆在相关产业生产商和销售商面前的一个大问题。对此,作为我国家电3C销售第一渠道的苏宁连推三大救市计划,目的就是让消费者放心“买买买”。

2月10日,各大家电企业陆续复工之际,苏宁就第一时间联合海尔、美的等家电巨头推出“开仓计划”。该计划覆盖产品、价格、服务等多个维度,通过重新定义爆款健康家电价格坐标、保价60天、以旧换新最高补贴1500元等系列措施刺激消费需求。送装服务则以“九道防护”让用户放心、安心。

为了方便宅在家中的消费者“云逛街”,苏宁易购还于2月21日首创连续12小时直播的“超店播计划”,以明星店员搭配网红主播开通直播频道,实时线上带货。

2月24日,苏宁救市计划再加码。苏宁易购总裁侯恩龙宣布,自2月27日起联合家电、家装、电脑、手机等品类品牌,线上线下同时推出“购家电家装手机,享24期分期免息”活动,让消费者零负担就可以拥有喜欢的好物。

该活动几乎覆盖对应行业所有头部商家,以128G的iPhone11为例,苏宁易购售价5999元,参加24期分期免息活动,平均每天只要8元即可入手。这让疫情之下资金不充裕的消费者既能提前享受品质商品,还能缓解支出压力。

对于这一计划,不仅各品牌商一呼百应,同时得到包括“中农建招”在内的众多银行鼎立支持。苏宁金融旗下消费贷产品“任性付”也第一时间响应,推出“0首付、0利息、0手续费、24期免息”等多重举措,为消费者带来实实在在的优惠。

苏宁易购发布的最新数据显示,“分期免息”促销效果明显,从2月27日0点到12点,家电、家装、3C等品类销售额同比增长710%。在此次活动拉动的销售订单中,分期付款订单占比超三成,其中24期分期订单占比超80%。苹果、美的、华为、海尔、九阳占据销售五强。

编辑:甘甘

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